Trein Club

Estratégia de marca/ Identidade Visual / Comunicação Visual

/ 2025 / Setor: Lifestyle, Wellness, Food&Beverage

Tudo começou quando Pedro Araújo, 4x campeão mundial de jiu-jitsu, natural de Minas Gerais e entusiasta de café, criou um coffeeshop no Texas chamado “Caffe & Trein”. O nome brincava com “Train” (treinar em inglês) e “Trem” (expressão mineira que significa tudo).

O projeto envolveu duas fases começando pela criação da Identidade Visual do café. A segunda fase ocorreu à partir do escalonamento da marca para uma “lifestyle brand” aplicada ao complexo de 1,760 m (19,000 square feet) . Cada fase incluiu a aplicação da marca no espaço físico através da comunicação visual.

fase 1: criação do Caffe & Trein

Começamos mapeando a essência através de conversas aprofundadas com o fundador sobre o propósito da marca, seus desafios e objetivos.

O primeiro desafio era criar uma marca com linguagem visual universal, moderna e autêntica que fosse “uma tela em branco” para o propósito do café: inspirar conexões entre pessoas através do café.

O café cria comunidade. O Caffe&Trein busca ser um lugar de conexão. Onde as pessoas sintam paz e pertencimento. Onde se sintam seguras para ter conversas divertidas ou desfrutar de um momento de tranquilidade.” — Pedro Araújo

Como solução de design, focamos no ampersand personalizado como o coração da marca. A linguagem visual minimalista e a paleta de cores neutras, funcionam como um cenário livre onde essas conexões podem acontecer naturalmente.

O projeto gráfico visa não concorrer visualmente com a arquitetura do local.

fase 2: A evolução para TREIN Club

Com o sucesso do projeto inicial, o cliente expandiu sua visão e adquiriu um centro de convenções que reuniria o café, academia de jiu-jitsu e estúdio de yoga. O segundo desafio surgiu: A Identidade Visual precisava evoluir de apenas um coffeeshop para uma Masterbrand que abraça novos universos ligados ao bem-estar e movimento mantendo a essência original.

Voltamos então ao papel para entender como adaptar a marca para responder a esse desafio.

Nesta etapa tomamos partido do conceito “Trein is everything”, ampliando a ideia de “treino” para todo tipo de cultivo pessoal e fazendo uso do significado da expressão mineira para fortalecer a linguagem verbal da masterbrand.

A marca-mãe “Trein” mantém o ampersand no centro como mais que um símbolo do café, ele conecta tudo o que a marca representa. A paleta de cores neutra cria uma linguagem visual coesa e expansível, onde as proporções variam de acordo com a as sub-marcas. A tipografia em script serve como âncora e traz o toque humano para o visual moderno.

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o resultado

O resultado foi um sistema de marca escalável, que preserva sua essência e se adapta aos diferentes contextos. O ampersand segue como coração da identidade, lembrando que o verdadeiro valor está na conexão que cada experiência proporciona.

Hoje, a marca representa mais que produtos ou serviços — é uma filosofia de vida, onde cada momento é uma oportunidade de conexão: consigo mesmo, com os outros e com as próprias raízes.

CRÉDITOS

Estratégia de marca, Identidade Visual & Direção criativa : Tatiane Barros

Arquitetura e Design de Interiores: DTZ Arquitetura

Fotografia: Trein Club